Надежная, умная, экологичная

Устойчивое развитие

Какие факторы будут определять будущее индустрии упаковок? И как будет выглядеть упаковка в будущем? Существует три тенденции.

Текст Isabel Überhoff

«Кое-что разделяет нас», – так размышляет товар, кокетливо поглядывая на своего потребителя. Конечно же, упаковка! И это хорошо. Упаковка защищает товары, требующие особого обращения, облегчает их складирование и транспортировку. Однако сегодня упаковка выполняет множество других функций: от маркетингового инструмента до информирования о воздействии на окружающую среду. Упаковка сама стала разновидностью товара. Она креативная, инновационная, индивидуальная и все больше интерактивная. Безопасность, умная упаковка и экологичность — вот три направления в разработке и дизайне упаковки.

Безопасность

В мире глобальных розничных продаж вопрос безопасности товаров все больше оказывается в центре внимания производителей и заказчиков. В последнее время в таких сферах, как безопасность продуктов питания, защита интересов потребителей и общая защита от контрафакта, все чаще прибегают к технологиям отслеживания и контроля. Они обеспечивают отслеживаемость и прозрачность по всей цепочке поставок. Поскольку доля контрафактной продукции растет, этот аспект стал насущной потребностью для каждого производителя не только в чувствительных областях, таких как фармацевтика и пищевая отрасль, но и в других секторах.

  

ts-продуктовые_услуги-маркировка-предотвращение829363_crop16x9_9
Взлом защиты, кража и подмена товаров: специальные этикетки и клейкие ленты tesa scribos® защищают товары и транспортную упаковку на протяжении всей логистической цепочки благодаря контролю вскрытия.

Как ведущий поставщик решений в этой области, tesa scribos® объединяет товары и цифровой мир. На упаковку наносится лента с контролем вскрытия, которая не допускает подмену содержимого. Уникальные идентификаторы изделий в сочетании с онлайн-модулями позволяют отслеживать отдельные продукты по всем каналам производства и сбыта вплоть до потребителя. Запечатанная упаковка — не только гарант качества для потребителя, но и максимальная защита от подделки, безопасность в плане качества и подлинности товара.

Умная упаковка

Комбинация реальных товаров и цифровых миров открывает новые двери: от дополненной реальности до QR-кодов, превращая идею «умной упаковки» в хит продаж. Цель — превратить упаковку в увлекательного посредника между производителем и заказчиком. Ассортимент расширяется с каждым технологическим нововведением в этой области. Будь то ликеро-водочные изделия или игрушки, мультимедийные и интерактивные элементы уже интегрированы в упаковку товаров различных категорий.

умная_упаковка3

Применение радиочастотной идентификации (RFID) помогает отслеживать путь продукта до покупателя (и наоборот), в то время как элементы игрофикации позволяют потребителям в форме игры взаимодействовать с продуктами или дилером и/или производителем. Это как скрещивание виниловых записей с MP3-плеерами: в будущем мы увидим еще большее разнообразие упаковок, сочетающих в себе традиционные материалы, такие как картон, и цифровые технологии.

ts_преимущества_сокращение_серых_рынков_контент
Маркировка товара в сочетании с цифровыми средствами — инновационное решение для надежной защиты.
игрофикация

Что такое игрофикация?

Игрофикация — это внедрение игровых элементов в неигровом контексте. Она успешно используется, например, в области рекламы и развлечений как средство создания потребительской лояльности. С другой стороны, игрофикация все больше находит применение в таких сферах, как фитнес и здоровье, экология или дополнительное образование. Цель — мобилизировать пользователя к более интенсивному взаимодействию с приложениями. Игрофицированные приложения обращаются к естественному интересу людей к играм, чтобы привлечь внимание к теме, не имеющей отношение к игре.

Экологичность

Призыв потребителей и политических деятелей к экологичности также слышен в секторе производства упаковок. Однако дьявол кроется в деталях. Даже малозаметные элементы, такие как пластмассовые смотровые оконца или синтетические упаковочные ленты, могут сделать перерабатываемую упаковку экологически вредной. Использование бумажных упаковочных лент и клееных картонных коробок позволяет сохранить пригодность обычной бумаги и картона для переработки. Более того, производство клейких лент без растворителей, а также использование экологичных и полученных из биологического сырья материалов обладают малозаметными, но эффективными экологическими преимуществами.

Выпустив бумажную ленту tesa® 4313, которую можно использовать повсеместно для запечатывания упаковочных коробок среднего веса, tesa следует тенденции перехода от синтетических лент к бумажным. Целый ряд лент tesa® производится без использования растворителей. Подобные инновации в области материалов и технологий производства набирают популярность в наши дни и будут впредь повышать экологическую безопасность упаковки.

  

упаковка2

78 млн тонн

пластмассовых упаковок циркулирует по миру ежегодно. Треть от этого числа бесконтрольно попадает в окружающую среду в виде мусора.

Источник: Всемирный фонд дикой природы

«В нашем ассортименте имеются клейкие ленты, которые не требуют использования растворителей в процессе производства, и мы продолжаем развивать соответствующие технологии. Это открывает дополнительные возможности в плане экологичности процессов склеивания

Александр Вейс,

менеджер по группе продуктов, рынок товаров промышленного назначения

tesareseal

Экологические инновации по закону

1 января 2019 года в Германии вступил в силу Закон о выпуске в обращение, изъятии из обращения и качественной переработке упаковки. Его цель — мотивировать производителей к производству ресурсосберегающей упаковки. Предприятия, отвечающие за утилизацию отходов, с другой стороны, призывают к продвижению перерабатываемых упаковок, например, посредством финансового стимулирования. Закон призван помочь «предотвратить и сократить негативное воздействие упаковки на окружающую среду». Эта тенденция распространяется по миру за пределы немецкой законодательной инициативы.