“Noe står mellom oss”, tenker produktet mens det ser på forbrukeren. Det er snakk om emballasjen. Og dette er en god ting. Emballasje beskytter skjøre produkter og gjør dem enklere å håndtere, stable og transportere. Men emballasje spiller også en rekke andre roller, blant annet i markedsføring og som miljøbudskap. Emballasje har blitt en egen produktklasse: kreativ, innovativ, individuell – og i større grad interaktiv. Sikkerhet, smart forpakning og bærekraft utgjør de tre hovedemnene som forbindes med nåværende trender innen emballasje.
Sikker, smart og bærekraftig
Bærekraft
Hvilke faktorer avgjør emballasjens fremtid? Og hvordan kommer fremtidens emballasje til å se ut? Vi kan identifisere tre trender.
Text
Sikkerhet
Produktsikkerhet spiller en viktigere og viktigere rolle for produsenter og kunder i den globale detaljhandelen. Track & Trace-teknologi brukes i økende grad på områder som trygge matvarer, vern av forbrukere og generell beskyttelse mot forfalskninger. De forenkler sporing og transparens gjennom hele forsyningskjeden. På grunn av den verdensomspennende økningen av forfalskede varer har denne funksjonen blitt nødvendig for alle produsenter, ikke bare i sensitive bransjer som legemiddel- og matvareindustrien, men på tvers av alle sektorer.
Maksimal beskyttelse mot manipulasjon, tyveri og bytte av produkter: Sikkerhetsetikettene og tapene fra tesa scribos® sikrer produkt- og transportemballasjen gjennom hele logistikkjeden med lett identifiserbar påvisning av første åpning.
tesa scribos® er en ledende løsning på dette området, og forbinder varer med den digitale verdenen. Spesielle forseglingsløsninger markerer emballasje med en etikett som klart viser når den først ble åpnet og forebygger etterfylling. Kombinasjonen av unike produktidentiteter og nettbaserte moduler gjør det mulig å spore enkeltprodukter gjennom hele produksjons- og distribusjonskanalen, og hele veien frem til forbrukeren. Utover kvalitetsgarantien for forbrukeren, sikrer den “forseglede” emballasjen også maksimal beskyttelse mot forfalskning og sikkerhet i tilknytning til produktkvalitet og originalitet.
Smart emballasje
Kombinasjonen av ekte varer og digitale verdenen åpner nye dører – fra utvidet virkelighet til QR-koder – og gjør ideen om “smart emballasje” til en populær salgsvare. Målet er å forvandle emballasje til et spennende element som står mellom produsenten og kunden. På dette området utvides spekteret med hver teknologiske nyvinning. Fra brennevin til leketøy: Multimedia og interaktive elementer integreres allerede i emballasjen til en rekke forskjellige produktkategorier.
RFID-applikasjoner bidrar for eksempel til å spore produktets reise til kunden (og omvendt), mens spillifiseringselementer gjør det mulig for kunden å kommunisere med produktene eller forhandleren og/eller produsenten på en leken måte. Det er som å kombinere vinylopptak med MP3-spillere: I fremtiden vil vi i større grad se utvikling av mer emballasje som kombinerer tradisjonelle materialer som papp med digital teknologi.
En kombinasjon av produktmarkering og digitale verktøy leverer pålitelig beskyttelse og innovative produktopplevelser.
Hva er spillifisering?
Spillifisering definerer bruken av spillinspirerte elementer i en kontekst som ikke er spillbasert. Et eksempel er bruken av spillifisering i markedsføring og underholdning, der dette brukes for å skape kundelojalitet. Men dette konseptet brukes også i økende grad i områder som trening og helse, økologi og utdanning. Målet er å øke brukerens motivasjon til å i større grad samhandle med applikasjonen. Spillifiserte applikasjoner bruker menneskers naturlige interesse til å delta i spill til å integrere dem i et emne som ikke har tilknytning til spillet.
Bærekraft
Forbrukere og politikeres ønske om mer bærekraft har også fått fotfeste i emballasjebransjen. Utfordringen ligger i detaljene. Selv små deler, som vinduene av plast eller plastbasert pakketape, kan gjøre resirkulerbar emballasje dårlig for miljøet. Men med elementer som papirbasert pakketape kan limte pappesker forbli kompatible med den konvensjonelle resirkuleringsprosessen for papir og papp. Løsemiddelfrie prosesser i produksjonen av selvklebende tape samt bærekraftige og biologisk baserte råmaterialer kan også tilby usynlige – og samtidig effektive – miljøfordeler.
tesa følger trenden mot mer papir i stedet for plast med tesa® 4313, en papirbasert tape med et universelt bruksområde for forsegling av middels tunge fraktesker. En rekke taper fra tesa® produseres uten løsemidler. Materiale- og prosessorienterte innovasjoner som disse øker i omfang, og vil ytterligere forbedre emballasjens miljømessige kompatibilitet.
78 millioner tonn
Plastemballasje sirkulerer over hele verden hvert år. En tredjedel avhendes ukontrollert som søppel i miljøet.
Kilde: WWF
"Porteføljen vår inneholder selvklebende tape som ikke krever løsemidler i produksjonsprosessen, og vi fortsetter å utvide de nødvendige teknologiene. Dette skaper nytt potensial når det gjelder miljøvennlig klebekraft og emballasje.”
Alexander Weis
Group Product Manager, General Industrial Markets
Lovpålagt økologisk innovasjon
Den tyske emballasjeloven (“Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen”, eller “Loven om distribusjon, retur og høykvalitets resirkulering av emballasje”) trådte i kraft 1. januar 2019. Den er utarbeidet for å motivere produsenter til å gjøre emballasje så ressurseffektiv som mulig. Avhendere oppmuntres samtidig til å fremme emballasje som lett kan resirkuleres, for eksempel gjennom økonomiske incentiver. Loven skal bidra til å “forebygge eller redusere effektene av emballasjeavfall på naturen”. En annen trend i Tyskland og resten av verden er lovgivende initiativ.