"Der er noget, der står imellem os," tænker produktet, mens det kigger på forbrugeren. Emballagen naturligvis. Og det er en god ting. Emballage beskytter følsomme varer og gør dem lettere at håndtere, stable og transportere. Derudover spiller emballage i dag også mange andre roller. Fra markedsføringsværktøjer til miljøudsagn. Emballage er blevet en produktklasse for sig selv. Kreativ, innovativ, individuel – og i stigende grad også interaktiv. Sikkerhed, smart packaging og bæredygtighed er de tre emner i forbindelse med de aktuelle emballagetendenser.
Sikker, Smart, Bæredygtig
Bæredygtighed
Hvilke faktorer afhænger fremtidens emballage af? Og hvordan vil fremtidens emballage se ud? Der er tre tendenser.
Text
Sikkerhed
I den globale detailverden kommer emnet produktsikkerhed mere og mere i fokus for producenter og kunder. Track & Trace-teknologier spiller i stigende grad ind på områder som safe food, forbrugerbeskyttelse og generel kopibeskyttelse. De understøtter sporbarheden og gennemsigtigheden i leveringskæden.
På grund af den globale stigning af kopiprodukter er dette blevet et must for enhver producent, ikke kun indenfor brancher som medicinalindustrien og levnedsmiddelindustrien, men inden for alle brancher.
Maksimal beskyttelse mod manipulation, tyveri og udskiftning af produkter: Sikkerhedslabels og tape fra tesa scribos® sikrer produkt- og transportemballagen gennem hele logistikkæden med let genkendelig påvisning af første åbning.
Som en førende udbyder af løsninger inden for dette område forbinder tesa scribos® produkter med den digitale verden. Specielle forseglingsløsninger forsyner emballager med en etiket, der klart angiver den første åbning og forhindrer genopfyldning.
Med unikke produktidentiteter i kombination med online-moduler kan enkelte produkter spores gennem alle produktions- og distributionskanaler hen til forbrugeren. Ud over kvalitetsgarantien for forbrugeren, sikrer den "forseglede" emballage maksimal beskyttelse mod kopiering og sikkerhed med hensyn til produktkvalitet og produktoriginalitet.
Smart Emballage
Kombinationen af virkelige varer og digitale verdener åbner nye døre – fra A som augmented reality til Q som QR code – og gør ideen om "smart emballage" til en salgssucces.
Målet er at gøre emballering til et spændende mellemled mellem producenter og kunder. Spektrummet udvider sig med enhver teknologisk innovation inden for dette område. Hvad enten det er spiritus eller legetøj. Multimedier og interaktive elementer er allerede integreret i emballeringen inden for mange produktkategorier.
RFID-applikationer hjælper for eksempel med at spore produktets vej til kunden (og omvendt), mens gamification-elementer giver forbrugerne mulighed for legende interaktion med produkterne eller forhandleren og/eller producenten. Det er som at krydse vinylplader med MP3-afspillere. I fremtiden udvikles der endnu mere emballage, der kombinerer traditionelle materialer som pap med digitale teknologier.
En kombination af produktmærkning og digitale værktøjer giver god beskyttelse og produkterfaring.
Hvad er gamification?
Gamification er brugen af spiltypiske elementer i en spilfremmed kontekst. Gamification anvendes f.eks. med succes inden for reklame og underholdning til at skabe kundeloyalitet. Det bruges dog efterhånden mere og mere inden for områder som fitness og sundhed, økologi og videregående uddannelse.
Det er målet at øge brugermotivationen til at bruge applikationerne mere. Gamificerede applikationer bruger folks naturlige interesse for at deltage i spil for at integrere dem i et emne, der ikke er relateret til spillet.
Bæredygtighed
Opråbet fra forbrugere og politikere om mere bæredygtighed giver også genlyd inden for emballagebranchen. Kunsten ligger i detaljen. Selv små elementer, som folievinduer eller emballeringstape på kunststofbasis, kan gøre emballage, der kan genbruges, til miljøsyndere.
Forsynet med elementer som papirbaseret emballeringstape forbliver dog også klæbede papkasser kompatible med de normale papir- og kartongenbrugsprocesser. Derudover tilbyder opløsningsmiddelfri processer i tapeproduktionen samt bæredygtige og biobaserede råmaterialer usynlige men bæredygtigt effektive miljøfordele.
tesa følger tendensen med at bruge mere papir i stedet for kunststof med tesa® 4313, en papirbaseret tape, der kan anvendes universelt til forsegling af mellemtunge forsendelseskasser. Noget tesa® tape produceres uden opløsningsmidler. Materiale- og procesorienterede innovationer som disse er på vej frem og vil fremme emballeringens miljøvenlighed yderligere.
78 millioner tons
kunststofemballage cirkulerer globalt hvert år. En tredjedel ender ukontrolleret i miljøet som affald.
Kilde: WWF
"Vi har tape i vores portefølje, der ikke kræver opløsningsmidler under produktionsprocessen, og vi fortsætter med at udvide de pågældende teknologier. Dette frigiver ekstra potentiale med hensyn til bæredygtig klæb og emballering."
Alexander Weis
Group Product Manager, General Industrial Markets
Lovgiven økologisk innovation
Den 1. januar 2019 trådte den tyske emballagelov ("Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen" / "Lov om markedsføring, tilbagetagelse og genanvendelse af emballager") i kraft. Den skal tilskynde producenter til at udforme emballage så miljøvenlig som muligt, og til at producere emballage, der let kan genbruges, f.eks. vha. økonomiske incitamenter.
Loven skal hjælpe med "at undgå eller reducere effekten af emballageaffald på miljøet". En tendens, der også slår igennem globalt uden for det tyske lovgivningsinitivativ.