„Valami köztünk áll” – töpreng a termék, miközben a fogyasztó felé igyekszik. Ez természetesen a csomagolás. És ez jó dolog. A csomagolás védi az érzékeny árukat, és megkönnyíti azok kezelését, rakásolását és szállítását. A csomagolás azonban ma már számos más szerepet is betölt, a marketingeszköztől a környezetvédelmi nyilatkozatig. A csomagolás önálló termékkategóriává vált: kreatív, innovatív, egyéni – és egyre inkább interaktív is. A biztonság, az intelligens csomagolás és a fenntarthatóság a jelenlegi csomagolási trendek három témája.
Biztonságos, intelligens, fenntartható
Fenntarthatóság
Mely tényezők határozzák meg a csomagolás jövőjét? És milyen lesz a jövő csomagolása? Három trend tapasztalható.
Text
Biztonság
A globális kiskereskedelmi világban a termékbiztonság kérdése egyre inkább a gyártók és a felhasználók figyelmének középpontjába kerül. A Track & Trace nyomkövető technológiák mind nagyobb szerepet játszanak az olyan területeken, mint a biztonságos élelmiszerek, a fogyasztóvédelem és a hamisítás elleni védekezés. Ezek támogatják a nyomon követhetőséget és az átláthatóságot az ellátási lánc mentén. A hamisított áruk számának világszerte tapasztalható növekedése miatt ezek a funkciók minden termelő számára kötelezővé váltak nemcsak az olyan érzékeny területeken, például a gyógyszeriparban és az élelmiszeriparban, hanem minden ágazatban.
Maximális védelem a manipuláció, lopás és termékek elcserélése ellen: A tesa scribos® biztonsági címkéi és öntapadó szalagjai a logisztikai lánc egészében védik a termék- és szállítási csomagolásokat a felnyitás könnyen felismerhető bizonyítékával.
A tesa scribos® e terület vezető szolgáltatójaként összekapcsolja az árukat a digitális világgal. A speciális lezáró megoldások a csomagolást olyan címkével jelölik meg, amely egyértelműen jelzi a felnyitást és megakadályozza az újratöltést. Az egyedi termékidentitás az online modulokkal kombinálva lehetővé teszi az egyes termékek nyomonkövetését az összes termelési és terjesztési csatornán keresztül, egészen a fogyasztóig. A fogyasztó számára biztosított minőségi garancia mellett a „lezárt” csomagolás maximális védelmet nyújt a hamisítás ellen, és biztosítja a termék minőségét és eredetiségét.
Intelligens csomagolás
A valódi áruk és a digitális világ kombinációja új ajtókat nyit meg – a kiterjesztett valóságtól kezdve a QR-kódig –, és nagyon vonzóvá teszi az „intelligens csomagolás” gondolatát. A cél az, hogy a csomagolást izgalmas közvetítő közeggé alakítsuk a gyártók és a fogyasztók között. A spektrum minden technológiai újítással bővül ezen a területen, legyen szó szeszes italokról vagy játékokról: A multimédia és az interaktív elemek már számos termékkategóriában be vannak építve a csomagolásba.
Az RFID (rádiófrekvenciás azonosítású) - alkalmazások például segítenek nyomon követni a termék útját a fogyasztóig (és fordítva), míg a gamification (játékosítási) elemek lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy szórakoztatóan interakcióba lépjenek a termékekkel, a kereskedővel és/vagy a gyártóval. Ez olyan, mintha bakelitlemez-felvételeket kereszteznénk MP3 lejátszókkal: A jövőben egyre több olyan csomagolás lesz, amely a hagyományos anyagokat, például a kartont digitális technológiákkal ötvözi.
A termékjelölés és a digitális eszközök kombinációja megbízható védelmet és innovatív termékélményeket nyújt.
Mi az a gamification?
A gamification a játékra jellemző elemek használata nem játékkörnyezetben. Például a gamificationt sikeresen alkalmazzák a reklámozásban és a szórakoztatásban mint az ügyfélhűség megteremtésének eszközét. Azonban egyre inkább használják olyan területeken is, mint a fitnesz és az egészség, az ökológia vagy a továbbképzés. A cél az, hogy növeljék a felhasználók motivációját az alkalmazásokkal való erősebb interakcióra. A játékosított alkalmazások az emberek természetes érdeklődését használják ki a játékokban való részvételre annak érdekében, hogy bevonják őket egy olyan témába, amely nem kapcsolódik a játékhoz.
Fenntarthatóság
A fogyasztók és a politikusok felhívása a fenntarthatóság növelésére a csomagolási ágazatban is visszhangra talál. Az ördög gyakran a részletekben rejlik. Még az olyan kis elemek is, mint például a műanyag kémlelőablakok vagy a műanyag alapú csomagolószalagok, alapvetően újrahasznosítható csomagolásokat tehetnek környezetkárosítóvá. A papír alapú csomagolószalagokhoz hasonló elemekkel ellátva azonban a ragasztott kartondobozok továbbra is kompatibilisek a szokásos papír- és karton-újrafeldolgozási eljárásokkal. Az oldószermentes eljárások pedig a ragasztószalag-gyártásban, valamint a fenntartható és bioalapú nyersanyagok területén láthatatlan, ugyanakkor fenntarthatóan hatékony környezetvédelmi előnyöket kínálnak.
A tesa követi a műanyagok papírral való felváltásának irányzatát. Ezt mutatja a tesa® 4313 elnevezésű papír alapú szalag, amely univerzálisan alkalmazható közepes súlyú szállítódobozok lezárására. Számos tesa® szalagot gyártanak oldószerek nélkül. Az ehhez hasonló anyag- és folyamatorientált innovációk terjedőben vannak, és tovább javítják a csomagolás környezeti összeférhetőségét.
78 millió tonna
műanyag csomagolást gyártanak évente világszerte. Ennek egyharmada ellenőrizetlenül, szemétként kerül a környezetbe.
Forrás: WWF
„Termékkörünkben vannak olyan ragasztószalagok, amelyek gyártásához nincs szükség oldószerekre, és az ehhez szükséges technológiákat továbbfejlesztjük. Ez további lehetőségeket tár fel a fenntartható ragasztás és csomagolás számára.”
Alexander Weis
csoport termékmenedzser, általános ipari piacok
Ökológiai innováció törvény alapján
2019. január 1-jén hatályba lépett a német csomagolási törvény („Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen”, azaz „A csomagolások forgalomba hozataláról, visszaváltásáról és jó minőségű újrafeldolgozásáról szóló törvény”). Feladata a gyártók ösztönzése az irányba, hogy a csomagolásokat minél erőforrás-hatékonyabbá tegyék. A hulladékkezelőket pedig arra motiválja, hogy népszerűsítsék a könnyen újrahasznosítható csomagolásokat, például pénzügyi ösztönzők révén. A törvény célja, hogy segítse „a csomagolási hulladék környezetre gyakorolt hatásainak megelőzését vagy csökkentését”. Ez a német jogalkotási kezdeményezésen túl világszerte is érvényesülő tendencia.