„Kažkas mus skiria“, – svarsto prekė, spoksodama į vartotoją. Žinoma, tai pakuotė. Ir tai yra gerai. Pakuotės apsaugo pažeidžiamas prekes ir palengvina jų tvarkymą, sukrovimą ir gabenimą. Tačiau dabar pakuotės atlieka ir įvairius kitus vaidmenis, pradedant rinkodaros priemone ir baigiant aplinkos apsaugos deklaravimu. Pakuotės pačios tapo prekių klase – kūrybinga, novatoriška, individualia ir vis dažniau interaktyvia. Saugumas, išmanus pakavimas ir tvarumas – trys temos, susijusios su dabartinėmis pakavimo tendencijomis.
Saugu, išmanu, tvaru
Tvarumas
Kokie veiksniai nulems pakuočių ateitį? Ir kaip atrodys ateities pakuotės? Yra trys tendencijos.
Tekstas
Saugumas
Pasaulinėje mažmeninės prekybos rinkoje gamintojai ir vartotojai vis daugiau dėmesio skiria gaminių saugumui. Produkcijos atsekamumo „Track & Trace“ technologijos tampa vis svarbesnės tokiose srityse kaip saugus maistas, vartotojų apsauga ir bendra apsauga nuo padirbtų prekių. Jos prisideda prie atsekamumo ir skaidrumo tiekimo grandinėje. Dėl visame pasaulyje augančio padirbtų prekių skaičiaus ši ypatybė tapo privaloma kiekvienam gamintojui ne tik tokiose opiose srityse kaip farmacijos ir maisto pramonė, bet ir visuose verslo sektoriuose.
Didžiausias apsaugos pažeidimas, vagystės ir prekių sukeitimas: tesa scribos® apsauginės etiketės ir lipniosios juostos apsaugo prekes ir transportavimo pakuotes visoje logistikos grandinėje, lengvai atpažįstant, kada jos yra atidaromos pirmą kartą.
Kaip pirmaujanti sprendimų teikėja šioje srityje, tesa scribos® sujungia prekes su skaitmeniniu pasauliu. Specialūs sandarinimo sprendimai pažymi pakuotę etikete, kuri aiškiai rodo pirmąjį atidarymą ir leidžia išvengti pakartotinio užpildymo. Unikalūs gaminio atpažinimo ženklai kartu su internetiniais moduliais leidžia stebėti atskirus gaminius, pereinančius visus gamybos ir platinimo kanalus iki pat vartotojo. Šalia kokybės garantijos vartotojui „užsandarinta“ pakuotė užtikrina maksimalią gaminio apsaugą nuo padirbinėjimo bei saugumą kokybės ir originalumo požiūriu.
Išmanioji pakuotė
Realių prekių ir skaitmeninio pasaulio derinys atveria naujas duris – nuo „A“, kuri reiškia augančią realybę, iki „Q“, reiškiančią QR kodą – ir „išmaniosios pakuotės“ idėją paverčia perkamiausia preke. Tikslas – pakuotes paversti įdomiais tarpininkais tarp gamintojų ir vartotojų. Ir su kiekviena technologine naujove jų spektras plečiasi. Nesvarbu, ar tai alkoholiniai gėrimai, ar žaislai – multimedijos ir interaktyvūs elementai jau yra integruoti į įvairių gaminių kategorijų pakuotes.
Pavyzdžiui, RDA programos padeda atsekti gaminio kelionę iki vartotojo (ir atvirkščiai), o sužaidybinimo elementai leidžia vartotojams žaismingai bendrauti su gaminiais arba pardavėju ir (arba) gamintoju. Tai tarsi plokštelių įrašų kryžminimas su MP3 grotuvais: ateityje atsiras vis daugiau pakuočių, kuriose tokios įprastai vartojamos medžiagos kaip kartonas bus derinamos su skaitmeninėmis technologijomis.
Prekių žymėjimo ir skaitmeninių įrankių derinys užtikrina patikimą apsaugą ir su prekėmis susijusią novatorišką patirtį.
Ką reiškia sužaidybinimas?
Sužaidybinimas – tai žaidimui būdingų elementų naudojimas nežaidybiniame kontekste. Pavyzdžiui, sužaidybinimas sėkmingai naudojamas reklamoje ir pramogose kaip priemonė klientų lojalumui pasiekti. Tačiau jis vis dažniau naudojamas ir tokiose srityse kaip kūno rengyba ir sveikata, ekologija ar tęstinis mokymas. Tikslas – padidinti vartotojų motyvaciją daugiau naudotis programomis. Sužaidybintose programose naudojamasi natūraliu žmonių susidomėjimu ir noru dalyvauti žaidimuose, kad juos būtų galima įtraukti į temą, kuri nėra susijusi su žaidimu.
Tvarumas
Vartotojų ir politikų raginimas siekti didesnio tvarumo atsiliepia ir pakuočių sektoriui. Tačiau dažnai problemų sukelia niuansai. Net maži elementai, pavyzdžiui, plastikiniai žiūrėjimo langeliai ar plastikinės pakavimo juostos, iš esmės perdirbamas pakuotes gali padaryti kenksmingas aplinkai. Tuo tarpu net klijuotos kartoninės dėžės, tiekiamos su tokiais elementais kaip popierinės pakavimo juostos, išlieka tinkamos naudoti įprastuose popieriaus ir kartono perdirbimo procesuose. Be to, lipniųjų juostų gamybos procesai, kuriuose nenaudojami tirpikliai, taip pat tvarios ir biotechnologinės žaliavos suteikia nematomą, tačiau tvarumo prasme veiksmingą aplinkosauginį pranašumą.
tesa vadovaujasi tendencija naudoti daugiau popieriaus, o ne plastiko, todėl pagamino tesa® 4313, popierinę juostą, kurią galima universaliai naudoti vidutinio svorio siuntimo dėžėms klijuoti. Daugelis tesa® juostų yra gaminamos nenaudojant tirpiklių. Tokių į medžiagas ir procesus orientuotų naujovių kaip šios daugėja ir jos dar labiau padidins pakuočių suderinamumą su aplinka.
78 milijonai tonų –
tiek plastikinių pakuočių kasmet cirkuliuoja visame pasaulyje. Trečdalis jų aplinkoje tampa nekontroliuojamomis šiukšlėmis.
Šaltinis: WWF (Pasaulio gamtos fondas)
„Mūsų gaminių portfelyje yra lipniosios juostos, kurias gaminant nereikia tirpiklių, be to, toliau plečiame reikalingas technologijas. Tai atveria papildomą tvaraus klijavimo ir pakavimo potencialą.“
Alexander Weis
Grupės produktų vadovas, Plačiosios pramonės rinkų padalinys
Ekologinės naujovės pagal įstatymą
2019 m. sausio 1 d. Vokietijoje įsigaliojo įstatymas dėl pakuočių („Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen“, reiškiantis pakuočių išleidimo į apyvartą, išpirkimo ir aukštos kokybės perdirbimo įstatymą). Jis yra skirtas skatinti gamintojus, kad gamindami pakuotes kuo tausiau ir efektyviau naudotų išteklius. Kita vertus, atliekų šalintojai raginami reklamuoti pakuotes, kurias galima lengvai perdirbti, pavyzdžiui, pasinaudojant finansinėmis paskatomis. Įstatymu siekiama padėti „užkirsti kelią arba sumažinti pakuočių atliekų poveikį aplinkai“. Tai tendencija, kuri įsitvirtina ir visame pasaulyje, už Vokietijos teisėkūros iniciatyvos ribų.