«Щось між нами є», – випромінює товар, спокушаючи споживача. Звісно, упаковка. І це добре. Упаковка захищає чутливі товари та полегшує їх обробку, складання та транспортування. Однак упаковка нині також відіграє безліч інших ролей, від маркетингового інструменту до екологічної декларації. Упаковка стала окремим класом товару: креативна, інноваційна, індивідуальна – і дедалі частіше також інтерактивна. Безпека, розумна упаковка та екологічність – три сучасні тенденції щодо упаковки.
Безпечна, розумна, екологічна
Сталий розвиток
Від яких факторів залежить майбутнє упаковки? А як виглядатиме упаковка майбутнього? Існують три тенденції.
Текст
Безпека
У сфері роздрібної торгівлі питання безпеки продукції дедалі більше стає предметом уваги виробників і споживачів. Технології відстежування й контролю дедалі частіше застосовуються в таких сферах, як безпечне харчування, захист споживачів і загальний захист від підробок. Вони підтримують простежуваність і прозорість вздовж ланцюга поставок. Через зростання фальсифікації товарів у всьому світі ця особливість перетворилася на необхідність для кожного виробника не лише в таких чутливих сферах, як фармацевтична та харчова промисловість, а й у всіх секторах.
Максимальний захист від фальсифікації, крадіжки та перемаркування товару: етикетки безпеки та клейкі стрічки tesa scribos® захищають товарну та транспортну упаковку по всьому логістичному ланцюжку з легко впізнаваним доказом першого відкриття.
Як провідний постачальник рішень у цій галузі, tesa scribos® пов’язує товари з цифровим світом. Спеціальні рішення герметизації маркують упаковку етикеткою, яка чітко вказує на перше відкриття та запобігає повторному наповненню. Унікальна ідентифікація товару в поєднанні з онлайн-модулями дає змогу відстежувати окремі товари вздовж всіх каналів виробництва та дистрибуції аж до споживача. Поряд із гарантією якості для споживача, «герметична» упаковка забезпечує максимальний захист від підробок і безпеку щодо якості та оригінальності продукції.
Розумна упаковка
Поєднання реальних товарів і цифрового світу відкриває нові двері – від доповненої реальності до QR-кодів – і перетворює ідею «розумної упаковки» на ходовий товар. Мета – перетворити упаковку на захопливого посередника між виробниками та споживачами. Спектр розширюється з кожною технологічною інновацією в цій галузі. Чи це спиртні напої, чи дитячі іграшки: мультимедіа та інтерактивні елементи вже вбудовані в упаковку різноманітних категорій товарів.
Наприклад, програми RFID допомагають простежити шлях товару до споживача (і навпаки), тоді як елементи гейміфікації дають споживачам змогу у форматі гри взаємодіяти із продуктами або дилером та/або виробником. Це як схрещування вінілових записів з MP3-плеєрами: у майбутньому дедалі більше упаковок поєднуватимуть традиційні матеріали, такі як картон, і цифрові технології.
Поєднання маркування товару та цифрових інструментів забезпечують надійний захист та інноваційний досвід роботи із продуктом.
Що таке гейміфікація?
Гейміфікація – це використання типових для гри елементів у неігровому контексті. Наприклад, гейміфікація успішно використовується в рекламі та розвагах як засіб створення лояльності клієнтів. Однак вона також дедалі частіше використовується в таких сферах, як фітнес і здоров’я, екологія чи подальша освіта. Мета – підвищити мотивацію користувачів до більш сильної взаємодії із програмами. Ігрові програми використовують природний інтерес людей до участі в іграх, щоб інтегрувати їх у тему, яка не пов’язана із грою.
Екологічність
Заклик споживачів і політиків до більшої екологічності також відлунює і у секторі упаковки. Диявол часто криється в деталях. Навіть такі дрібні елементи, як пластикові оглядові віконця або пакувальні стрічки на пластиковій основі можуть зробити екологічно шкідливою упаковку, яка в принципі переробляється. Однак, забезпечені такими елементами, як пакувальні стрічки на паперовій основі, склеєні картонні коробки залишаються сумісними зі звичайними процесами переробки паперу та картону. Крім того, процеси, що не містять розчинників, у виробництві клейкої стрічки, а також екологічно чиста сировина та матеріали забезпечують невидимі, але стабільно ефективні екологічні переваги.
tesa слідує тенденції до збільшення кількості паперу замість пластику за допомогою tesa® 4313 – стрічки на паперовій основі, яку можна універсально використовувати для герметизації транспортних коробок середньої ваги. Багато стрічок tesa® виготовляється без використання розчинників. Такі інновації, орієнтовані на матеріали та процеси, зростають і ще більше сприятимуть екологічній сумісності упаковки.
78 мільйонів тонн
Пластикова упаковка поширюється по всьому світі з року в рік. Третина пакетів неконтрольовано потрапляє в довкілля як сміття.
Джерело: WWF
«У нашому портфоліо є клейкі стрічки, які не потребують розчинників під час виробничого процесу, і ми продовжуємо розширювати застосування таких необхідних технологій. Це відкриває додатковий потенціал з точки зору екологічного склеювання та упаковки».
Александер Вайс
менеджер групи з продажу продукції на загальні промислові ринки
Екологічні інновації згідно закону
1 січня 2019 року набув чинності німецький закон про упаковку («Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen», а саме «Закон про введення в обіг, повернення та високоякісну переробку упаковки»). Він був розроблений, щоб заохотити виробників виготовляти упаковку, максимально враховуючи ефективність використання ресурсів. З іншого боку, утилізаторам пропонується рекламувати упаковку, яку можна легко переробити, наприклад, за допомогою фінансових стимулів. Закон покликаний допомогти «запобігти або зменшити вплив відходів упаковки на довкілля». Тенденція, яка також закріплюється у всьому світі поза рамками законодавчої ініціативи Німеччини.