Ürün tüketiciye bakarken “aramıza bir şey girmiş” diye düşünür. Araya giren şey ambalajdır. Ayrıca, bu iyi bir şeydir. Ambalaj hassas malları korur ve taşınmalarını, istiflenmelerini ve nakledilmelerini kolaylaştırır. Bunun yanı sıra, ambalaj, pazarlama aracından çevresel duruma kadar diğer birçok rolü de üstlenir. Ambalaj sadece kendine özgü bir ürün sınıfı haline gelmiştir: yaratıcı, yenilikçi, bireysel ve gittikçe etkileşimli. Güvenli, akıllı ambalaj ve sürdürebilirlik günümüzün ambalaj yaklaşımlarıyla ilgili üç unsurdur.
Güvenli, Akıllı, Sürdürülebilir
Sürdürülebilirlik
Ambalajın geleceğini hangi faktörler belirleyecektir? Geleceğin ambalajı neye benzeyecektir? Üç eğilim var.
Metin
Güvenlik
Küresel perakende satış dünyasında, ürün güvenliği meselesi gittikçe üreticilerin ve müşterilerin odağı haline gelmektedir. Takip ve İzleme teknolojileri, Güvenli Gıda, Müşteri Koruma ve genel Sahtecilikten Koruma gibi alanlarda artan ivmeyle oyuna katılmaktadır. Bu teknolojiler tedarik zincirinin yanı sıra izlenebilirliği ve şeffaflığı desteklemektedir. Dünya çapında sahte malların artması sebebiyle, bu özellik, sadece ilaç üretimi ve gıda endüstrisi gibi hassas alanlarda değil, aynı zamanda tüm sektörlerde de her üretici için bir gereksinime dönüşmüştür.
Tahrifat, hırsızlık ve ürün değiştirmeye karşı maksimum koruma: tesa’nın scribos® güvenlik etiketleri ve yapışkan bantları, bir ambalajın ilk kez açılacağının kolayca fark edilebilen kanıtı olarak tüm lojistik işlemleri süresince ürünü ve nakliye ambalajını korumaktadır.
Bu alanda lider bir çözüm sağlayıcısı olarak, tesa scribos®, ürünleri dijital dünyayla bir araya getirmektedir. Özel kapatma çözümleri, ürünün/malın ilk kez açıldığını net olarak gösteren ve yeniden doldurmayı engelleyen bir etikete sahip ambalajı işaret etmektedir. Online modüllerle kombinasyon halinde olan eşsiz ürün kimlikleri, tüm üretim ve dağıtım kanallarının müşteriye kadarki rotasında tekli ürünlerin izlenmesini sağlamaktadır. Müşteriye yönelik kalite garantisinin yanında, “kapalı” ambalaj, ürün kalitesi ve orijinalliği açısından sahtecilik ve güvenlik için maksimum koruma sağlamaktadır.
Akıllı Ambalaj
Gerçek malların ve dijital dünyaların birleşimi, kare kod için artırılmış gerçeklikten kaliteye kadar yeni kapılar açmaktadır, ayrıca “akıllı ambalaj” fikrini de en çok satan ürünlere dönüştürmektedir. Amaç, ambalajı üreticiler ve müşteriler arasındaki heyecan verici aracılara dönüştürmektir. Durum, bu alandaki her teknolojik yenilikle genişlemektedir. İster keyif ister oyuncak olsun: Multimedya ve interaktif elemanlar ürün kategorisi çeşitliliğinde zaten ambalaja entegre edilmektedir.
Örneğin, oyunlaştırma elemanları tüketicilerin neşeyle ürünlerle veya bayilerle ve/veya üreticiyle etkileşimde bulunmasına olanak verirken, RFID uygulamaları ürünün müşteriye kadarki yolculuğunu (veya tam tersini) takip etmeyi sağlar. Bu, MP3 çalarda plak çalmak gibidir: Gelecekte, karton gibi geleneksel malzemelerle dijital teknolojileri birleştiren çok daha fazla ambalajın gelişimine tanık olacağız.
Ürün işaretleme ve dijital araçların birleşimi, güvenilir koruma ve yenilikçi ürün deneyimleri sağlamaktadır.
Oyunlaştırma nedir?
Oyunlaştırma, oyun niteliği taşımayan içerikte oyun tipi elemanların kullanılmasıdır. Örneğin, oyunlaştırma, reklam ve eğlencede müşteri sadakati oluşturma aracı olarak başarıyla kullanılmaktadır. Bunun yanı sıra, spor ve sağlık, ekoloji veya ileri eğitim gibi alanlarda çok daha fazla kullanılmaktadır. Hedef, uygulamalarla daha güçlü şekilde etkileşime geçmeleri için kullanıcı motivasyonunu artırmaktır. Oyunlaştırılmış uygulamalar, kişileri oyunla alakası olmayan konuya çekmek için oyuna katılmaya yönelik doğal ilgilerini kullanır.
Sürdürülebilirlik
Daha fazla sürdürebilirlik için tüketici ve siyasetçilerden gelen çağrı ambalaj sektöründe de yankılanmaktadır. Şeytan hep detaylarda gizlidir. Plastik görünümlü pencereler veya plastik bazlı ambalaj bantları gibi küçük elemanlar dahi temelde geri dönüştürülebilir ambalajı çevreye zararlı hale getirebilir. Kağıt bazlı ambalaj bantları gibi elemanlarla yapıştırılmış karton kutular ise sıradan kağıt ve karton geri dönüşüm süreçlerine uyumlu kalırlar. Dahası, biyolojik bazlı ham maddeler dahil yapışkan bant üretimindeki solventsiz işlemler, gözle görülmeyen ancak sürdürülebilir olan etkin çevresel avantajlar sunar.
tesa, evrensel olarak orta ağırlığa sahip nakliye kutularını kapatmada kullanılabilen kağıt bazlı bir bant olan tesa® 4313’te plastik yerine daha fazla kağıda yönelik yaklaşımları izlemektedir. Bir grup tesa® bandı solventsiz olarak üretilmektedir. Bunlar gibi malzemeye ve işleme yönelik yenilikler artmaktadır ve ileride ambalajın çevreye uyumunu artıracaktır.
Her yıl 78 milyon ton
Plastik ambalaj dünya çapında dolaşmaktadır. Bunun üçte biri çöp olarak kontrolsüz şekilde çevrede kalır.
Kaynak: Doğal Hayatı Koruma Vakfı
"Portföyümüzde üretim sürecinde solvent gerektirmeyen yapışkan bantlara sahibiz, gerekli teknolojileri genişletmeye devam ediyoruz. Bu, sürdürülebilir yapıştırma ve ambalajlama açısından ekstra potansiyelin kilidini açmaktadır."
Alexander Weis
Grup Ürün Müdürü, Genel Endüstriyel Pazarlar
Yasalara Uygun Ekolojik İnovasyon
1 Ocak 2019 tarihinde, Alman Ambalaj Kanunu (“Ambalajların dolaşıma sokulması, geri alınması ve yüksek kalitede geri dönüştürülmesi kanunu” anlamına gelen “Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen”) yürürlüğe girmiştir. Ambalajları mümkün olduğunca kaynağında verimli hale getirmesi için üreticilerin teşvik edilmesi planlanmaktadır. Diğer yandan, örneğin finansal teşviklerle, çöp öğütücülerinin kolayca geri dönüştürülebilen ambalajları desteklemesi teşvik edilmektedir. Kanunun amacı, “ambalaj atıklarının çevre üzerindeki etkilerinin engellenmesi veya azaltılmasına” yardımcı olmaktır. Bu, Alman mevzuat girişiminin ötesinde dünya çapında da kök salan bir eğilim.