Sustainability
«Algo se interpone entre nosotros», piensa el producto mientras mira fijamente al consumidor. Por supuesto, es el envase. Y eso es algo bueno. Los envases protegen los productos delicados y hacen que sea más sencillo manipularlos, apilarlos y transportarlos. Sin embargo, ahora los envases también tienen diversas funciones que van desde un instrumento de marketing a una declaración medioambiental. Los envases se han convertido en una clase de productos por sí mismos: son creativos, innovadores, únicos y cada vez más interactivos. La seguridad, los envases inteligentes y la sustentabilidad son tres temas relacionados con las actuales tendencias de envasado.
En el comercio minorista global, tanto los fabricantes como los clientes se preocupan cada vez más por la seguridad de los productos. Se ha producido un aumento en el uso de tecnologías de seguimiento y trazabilidad en campos como la seguridad alimentaria, la protección del consumidor y la protección general contra las falsificaciones. Estas tecnologías favorecen la trazabilidad y la transparencia a lo largo de la cadena de suministro. Debido al aumento en todo el mundo de las falsificaciones de productos, este tema se ha convertido en una obligación para cualquier productor, y no solo en campos sensibles como la industria farmacéutica o la alimentaria, sino en todos los sectores.
Como proveedor líder de soluciones para este ámbito, tesa scribos® conecta los productos con el mundo digital. Las soluciones de precintado especial marcan los envases con una etiqueta que indica la apertura claramente y evita que se introduzcan otros productos. Las identificaciones únicas de los productos en combinación con módulos online permiten realizar el seguimiento de cada producto a través de todos los canales de producción y distribución hasta llegar al consumidor. Además de garantizar la calidad al consumidor, los envases «precintados» ofrecen la máxima precisión frente a las falsificaciones y seguridad en lo que a la calidad y originalidad del producto se refiere.
La combinación de productos reales y los universos digitales brinda nuevas posibilidades (desde la realidad aumentada hasta los códigos QR) y convierte la idea de «envase inteligente» en todo un éxito de ventas. El objetivo es transformar los envases en atractivos intermediarios entre los fabricantes y los clientes. El espectro se amplía con cada innovación tecnológica en este campo. Independientemente de que sean bebidas alcohólicas o juguetes: los elementos multimedia interactivos se integran en los envases de toda una serie de categorías de producto.
Las aplicaciones RFID, por ejemplo, sirven para realizar el seguimiento del recorrido del producto hasta llegar al cliente (y viceversa), mientras que los elementos de gamificación permiten a los consumidores interactuar de forma lúdica con los productos o el distribuidor y/o fabricante. Es como mezclar discos de vinilo con reproductores de MP3: en el futuro se desarrollarán cada vez más envases que combinarán materiales tradicionales como el cartón con tecnologías digitales.
La gamificación es el uso de elementos lúdicos en un contexto no relacionado con los juegos. Se utiliza con éxito, por ejemplo, en los ámbitos de la publicidad y el entretenimiento como medio para conseguir fidelidad del cliente. Sin embargo, cada vez se usa más en campos como el fitness y la salud, la ecología o la enseñanza superior. El objetivo es aumentar la motivación del usuario para interactuar con más fuerza con las aplicaciones. Las aplicaciones gamificadas recurren al interés natural de las personas por participar en juegos con el fin de integrarlas en un tema no relacionado con el juego.
La demanda de los consumidores y políticos de una mayor sustentabilidad también ha quedado reflejada en el sector de los envases. La trampa está en la letra pequeña. Incluso elementos pequeños como las ventanas de inspección de plástico o las cintas de envasado de plástico pueden hacer que los envases que a priori son reciclables sean perjudiciales para el medio ambiente. Sin embargo, con elementos como las cintas de envasado de papel, las cajas de cartón pegadas siguen siendo compatibles con los procesos de reciclado habituales del papel y el cartón. Además, los procesos sin disolventes en la producción de cintas adhesivas, así como las materias primas sostenibles y biológicas, ofrecen ventajas medioambientales invisibles pero a la vez eficaces y sostenibles.
tesa sigue la tendencia hacia un mayor uso de papel en lugar de plástico con tesa® 4313, una cinta de papel de uso universal que sirve para precintar cajas de transporte de peso mediano. Diversas cintas tesa® se fabrican sin disolventes. Las innovaciones como estas, orientadas a los materiales y los procesos, se encuentran en auge y seguirán mejorando la compatibilidad medioambiental de los envases.
de envases de plástico circulan cada año por todo el mundo. Un tercio de estos acabarán como basura de forma descontrolada en el medio ambiente.
Fuente: WWF
Gestor de productos del Grupo para Mercados industriales generales
El 1 de enero de 2019, entró en vigor la Ley alemana relativa a los envases («Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen», que significa 'ley sobre la puesta en circulación, retirada y reciclado de calidad de los envases'). Esta ha sido diseñada para alentar a los fabricantes a producir envases que sean lo más eficientes posible en lo que al uso de recursos se refiere. Por su parte, se anima a las empresas de gestión de residuos, por ejemplo, mediante incentivos económicos, a que promuevan envases fáciles de reciclar. La Ley tiene como objetivo ayudar a «prevenir o reducir los efectos de los residuos de los envases sobre el medio ambiente», una tendencia que también está cogiendo fuerza en el resto del mundo más allá de la iniciativa legislativa alemana.