"Há algo entre nós", pondera o produto enquanto fita o consumidor. É claro que é a embalagem. E isso é bom. A embalagem protege os produtos sensíveis e facilita o manuseamento, o empilhamento e o transporte. No entanto, a embalagem também desempenha agora uma variedade de outras funções, desde a ferramenta de marketing até à declaração ambiental. A embalagem tornou-se uma classe de produto própria: criativa, inovadora, individual – e cada vez mais interativa. A segurança, a embalagem inteligente e a sustentabilidade são os três tópicos relacionados com as tendências atuais em matéria de embalagem.
Seguro, inteligente, sustentável
Sustentabilidade
Que fatores irão determinar o futuro das embalagens? E como será a embalagem do futuro? Existem três tendências.
Texto
Segurança
No mundo do comércio a retalho em todo o mundo, a questão da segurança dos produtos está a tornar-se cada vez mais o foco dos fabricantes e clientes. As tecnologias Track & Trace entram cada vez mais em jogo em áreas como a segurança alimentar, proteção ao consumidor e a proteção contra a contrafação em geral. Apoiam o rastreio e a transparência ao longo da cadeia de abastecimento. Devido ao aumento mundial de produtos contrafeitos, esta característica transformou-se numa obrigação para todos os produtores, não apenas em áreas sensíveis como a indústria farmacêutica e alimentar, mas em todos os setores.
Máxima proteção contra adulteração, roubo e troca de produtos: As etiquetas de segurança e as fitas adesivas da tesa scribos® protegem o produto e as embalagens de transporte em toda a cadeia logística, com uma prova facilmente reconhecível da primeira abertura.
Como fornecedor de soluções líder nesta área, a tesa scribos® liga os produtos com o mundo digital. As soluções de selagem especial marcam a embalagem com uma etiqueta que indica claramente a primeira abertura e impede o reabastecimento. As identidades exclusivas dos produtos, em combinação com módulos online, permitem que os produtos individuais sejam rastreados através de todos os canais de produção e distribuição até ao consumidor. Além da garantia de qualidade para o consumidor, a embalagem "selada" garante a máxima proteção contra a falsificação e segurança em termos de qualidade e originalidade do produto.
Embalagem inteligente
A combinação de bens reais e mundos digitais abre novas portas – de A para realidade aumentada a Q para código QR – e transforma a ideia de "embalagens inteligentes" num êxito de vendas. O objetivo é transformar as embalagens em intermediários interessantes entre fabricantes e clientes. O espectro expande-se com todas as inovações tecnológicas nesta área. Quer se trate de bebidas espirituosas ou de brinquedos: os elementos multimédia e interativos já estão integrados na embalagem numa variedade de categorias de produtos.
As aplicações RFID, por exemplo, ajudam a seguir a viagem do produto até ao cliente (e vice-versa), enquanto os elementos de gamificação permitem aos consumidores interagir de forma divertida com os produtos ou com o concessionário e/ou fabricante. É como cruzar gravações em vinil com leitores de MP3: o futuro vê o desenvolvimento de cada vez mais embalagens que combinam materiais tradicionais como o cartão com tecnologias digitais.
Uma combinação de marcação de produtos e ferramentas digitais proporciona uma proteção fiável e experiências de produtos inovadoras.
O que é a Gamificação?
A gamificação é o uso de elementos típicos do jogo num contexto não-jogo. Por exemplo, a gamificação é utilizada com sucesso em publicidade e entretenimento como um meio de fidelização do cliente. No entanto, é também cada vez mais utilizado em áreas como o fitness e a saúde, a ecologia ou formação contínua. O objetivo é aumentar a motivação do utilizador para interagir mais fortemente com as aplicações. As aplicações gamificadas usam o interesse natural das pessoas para participar em jogos a fim de as envolver num tópico que não está relacionado com o jogo.
Sustentabilidade
O apelo dos consumidores e dos políticos para uma maior sustentabilidade também ecoa no setor das embalagens. O diabo está muitas vezes nos detalhes. Mesmo os elementos pequenos, tais como as janelas de visualização de plástico ou as fitas de embalagem à base de plástico, podem tornar as embalagens basicamente recicláveis nocivas para o ambiente. Contudo, fornecidas com elementos tais como fitas de embalagem à base de papel, as caixas de cartão coladas permanecem compatíveis com os processos normais de reciclagem de papel e cartão. Além disso, os processos isentos de solventes na produção de fitas adesivas, bem como as matérias-primas sustentáveis e biológicas, oferecem vantagens ambientais invisíveis, mas sustentáveis.
a tesa segue a tendência para mais papel em vez de plástico com a tesa® 4313, uma fita à base de papel que pode ser usada universalmente para fechar caixas de transporte de peso médio. Uma série de fitas tesa® são fabricadas sem solventes. As inovações como estas orientadas para os materiais e os processos estão a aumentar e irão continuar a promover a compatibilidade ambiental das embalagens.
78 milhões de toneladas
A embalagem de plástico circula em todo o mundo todos os anos. Um terço acaba sem controlo no ambiente como lixo.
Fonte: WWF
"Temos fitas adesivas no nosso portfólio que não exigem solventes durante o processo de fabrico e continuamos a expandir as tecnologias necessárias. Isto desbloqueia potencial adicional em termos de fixação e embalagem sustentáveis."
Alexander Weis
Gestor de Produto do Grupo, Mercados Industriais Gerais
Inovação ecológica por lei
Em 1 de janeiro de 2019, entrou em vigor a Lei Alemã da Embalagem ("Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen", que significa "Lei sobre a colocação em circulação, resgate e reciclagem de embalagens de alta qualidade"). Esta lei foi concebida para incentivar os fabricantes a tornarem a embalagem o mais eficiente possível. Por outro lado, as empresas de eliminação de resíduos são encorajadas a promover embalagens que possam ser facilmente recicladas, por exemplo, através de incentivos financeiros. A lei destina-se a ajudar a "prevenir ou reduzir os efeitos dos resíduos de embalagens no ambiente". Uma tendência que também está a ter lugar a nível mundial para além da iniciativa legislativa alemã.