„Coś stoi między nami” — myśli produkt, patrząc na konsumenta. Opakowanie, naturalnie. Samo w sobie nie jest niczym złym. Opakowanie chroni delikatne towary i ułatwia ich przenoszenie, transport i magazynowanie. Dziś jednak pełni też wiele innych ról, od narzędzia marketingowego po proekologiczną deklarację. Opakowania same w sobie stały się niemal sztuką: są kreatywne, innowacyjne, indywidualne – i coraz częściej interaktywne. Aktualne trendy to przede wszystkim bezpieczeństwo, inteligentne pakowanie i ochrona środowiska.
Bezpieczne, inteligentne, ekologiczne
Zrównoważony rozwój
Jakie czynniki zdeterminują przyszłość opakowań? I jak będą wyglądać opakowania przyszłości? Istnieją trzy trendy.
Autor:
Bezpieczeństwo
Obecnie producenci i klienci coraz bardziej zwracają uwagę na bezpieczeństwo produktu. Technologie Track & Trace zyskują na popularności, szczególnie w kontekście bezpieczeństwa żywności, ochrony konsumentów i walki z podrabianiem towarów. Umożliwiają namierzanie towarów i gwarantują transparentność całego łańcucha dostaw. Ponieważ na światowe rynki trafia coraz więcej podróbek, ta funkcja stała się ważna dla każdego producenta we wszystkich sektorach, nie tylko w tych szczególnie narażonych na fałszerstwa, jak farmacja czy żywność.
Maksymalna ochrona przed manipulacją, kradzieżą i podmianą towaru: etykiety zabezpieczające i taśmy samoprzylepne tesa scribos® chronią produkt i opakowanie transportowe w podróży przez cały łańcuch logistyczny, a dowód pierwszego otwarcia jest widoczny i łatwo rozpoznawalny.
Jako wiodący usługodawca w tej dziedzinie, tesa scribos® łączy produkty ze światem cyfrowym. Specjalne metody pieczętowania i znakowania opakowań umożliwiają dokładne określenie czasu pierwszego otwarcia i zapobiegają np. ponownemu napełnieniu. Unikatowe cechy produktów, w połączeniu z modułami online, pozwalają śledzić drogę poszczególnych produktów we wszystkich kanałach produkcji i dystrybucji, aż po samego klienta końcowego. Oprócz gwarancji jakości dla konsumenta, „zapieczętowane” opakowanie zapewnia maksymalną ochronę przed fałszerstwem oraz bezpieczeństwo pod kątem jakości i oryginalności.
Inteligentne pakowanie
Połączenie prawdziwych towarów i cyfrowego świata otwiera nowe drzwi – od A, jak „augmented reality” (rozszerzona rzeczywistość) – po Q, jak kod QR – i winduje ideę „inteligentnych opakowań” na szczyt popularności. Celem jest przekształcenie zwykłych opakowań w interesujących „pośredników” między producentami a konsumentami. Spektrum poszerza się wraz z każdą kolejną innowacją technologiczną w tym zakresie. Czy to alkohole, czy zabawki: multimedia i elementy interaktywne są dziś wbudowane w opakowania w najróżniejszych kategoriach produktów.
Inteligentne opakowania
Na przykład aplikacje RFID pozwalają śledzić drogę produktu do konsumenta (i odwrotnie), a elementy grywalizacji umożliwiają konsumentom interakcję z produktem lub dystrybutorem i/lub producentem. To jak połączenie płyt winylowych z odtwarzaczami MP3: przyszłością jest rozwój opakowań łączących w sobie tradycyjne materiały, jak karton, z technologiami cyfrowymi.
Połączenie znakowania produktów i narzędzi cyfrowych zapewnia niezawodną ochronę i niekonwencjonalne wrażenia z obcowania z produktem.
Połączenie znakowania produktów i narzędzi cyfrowych
Czym jest grywalizacja?
Grywalizacja to wykorzystanie elementów typowych dla gier w kontekście niezwiązanym z grami. Grywalizację z powodzeniem stosuje się choćby w reklamie i rozrywce, aby budować lojalność konsumentów. Coraz częściej spotyka się ją także w dziedzinach fitnessu i zdrowia, ekologii i dalszej edukacji. Celem jest zwiększenie motywacji użytkowników do ściślejszej interakcji z aplikacjami, które wykorzystują naturalną chęć ludzi do uczestniczenia w grach, w ten sposób angażując ich w temat niezwiązany z grami.
Ochrona środowiska
Konsumenci i politycy domagają się, aby opakowania były bardziej przyjazne dla środowiska, co także znajduje odzwierciedlenie w trendach tego sektora.
Nawet tak niewielkie elementy, jak foliowe okienka lub taśmy zamykające, mogą uczynić opakowanie nadające się w teorii do przetworzenia, opakowaniem szkodliwym dla środowiska. Gdyby jednak użyć taśm papierowych, zaklejone nimi pudełka kartonowe kwalifikują się już do recyklingu papieru i tektury. Co więcej, procesy wykluczające użycie rozpuszczalników w produkcji taśm samoprzylepnych, a także zrównoważone surowce biologiczne, dają ekologiczną przewagę – niewidzialną, ale skuteczną.
tesa podąża za trendem zamiany plastiku na papier, produkując np. papierową taśmę pakową tesa® 4313, której można używać do zaklejania pudeł o średniej wadze. Wiele taśm tesa® powstaje bez użycia rozpuszczalników. Takie innowacje w zakresie materiałów i procesów są coraz popularniejsze i z pewnością będą sprzyjać korzystnym zmianom w sektorze opakowań.
78 milionów ton
plastikowych opakowań każdego roku wchodzi do światowego obiegu. Jedna trzecia kończy jako odpad i zaśmieca środowisko.
Źródło: WWF
„W portfolio tesa znajdują się taśmy samoprzylepne, które nie wymagają użycia rozpuszczalników w procesie produkcji. Ciągle poszerzamy też zakres niezbędnych technologii. To stwarza dodatkowy potencjał dla klejenia i pakowania w sposób zrównoważony i przy
Alexander Weis
Menedżer produktu Grupy tesa
Ekologiczne innowacje określone przez prawo
Ekologiczne innowacje określone przez prawo
1 stycznia 2019 roku w Niemczech weszła w życie nowa ustawa o opakowaniach nazywana w skrócie VerpackG, której pełna nazwa brzmi „Ustawa o wprowadzaniu do obrotu, wycofywaniu i wysokiej jakości recyklingu opakowań”. Ma ona zmobilizować producentów do zasobooszczędnej produkcji opakowań. Z kolei przedsiębiorstwa zajmujące się utylizacją odpadów ma zachęcić do promowania opakowań łatwych w przetworzeniu, na przykład poprzez ulgi finansowe. Nowe przepisy mają pomóc „ograniczyć negatywny wpływ odpadów opakowaniowych na środowisko lub mu zapobiegać”. To trend, który wykracza poza niemiecką legislację i obejmuje także inne kraje.