Duurzaamheid
“Er staat iets tussen ons in,” overpeinst het product terwijl het naar de consument lonkt. Natuurlijk, de verpakking. En dat is maar goed ook. De verpakking beschermt gevoelige goederen en maakt ze gemakkelijker te hanteren, te stapelen en te transporteren. Verpakkingen spelen nu echter ook verschillende andere rollen, van marketingtool tot milieuverklaring. Verpakkingen zijn een eigen productklasse geworden: creatief, innovatief, individueel – en in toenemende mate ook interactief. Veiligheid, slim verpakken en duurzaamheid zijn de drie thema's in relatie tot de huidige verpakkingstrends.
In de wereldwijde retailwereld wordt de kwestie van productveiligheid steeds meer de focus van fabrikanten en klanten. Track & Trace-technologieën komen steeds meer in beeld op het gebied van bijvoorbeeld Veilig voedsel, Consumentenbescherming en Algemene bescherming tegen vervalsing. Ze ondersteunen de traceerbaarheid en transparantie in de hele toeleveringsketen. Door de wereldwijde toename van namaakgoederen is deze functie voor elke producent een must geworden, niet alleen op gevoelige gebieden zoals de farmaceutische en voedingsindustrie, maar in alle sectoren.
Als toonaangevende leverancier van oplossingen op dit gebied verbindt tesa scribos® goederen met de digitale wereld. Speciale verzegelingsoplossingen markeren verpakkingen met een label dat duidelijk de eerste opening aangeeft en voorkomt dat ze opnieuw moeten worden gevuld. Unieke productidentiteiten in combinatie met online modules maken het mogelijk om afzonderlijke producten te volgen via alle productie- en distributiekanalen tot aan de consument. Naast de kwaliteitsgarantie voor de consument zorgt de “verzegelde” verpakking voor een maximale bescherming tegen vervalsing en veiligheid op het gebied van productkwaliteit en originaliteit.
De combinatie van echte goederen en digitale werelden opent nieuwe deuren – van A voor augmented reality (toegevoegde realiteit) tot Q voor QR-code – en maakt van het idee van “slimme verpakkingen” een topseller. Het doel is om verpakkingen te transformeren in boeiende tussenpersonen tussen fabrikanten en klanten. Het spectrum breidt zich uit met elke technologische innovatie op dit gebied. Of het nu gaat om gedistilleerde dranken of speelgoed: Multimedia en interactieve elementen zijn al in verschillende productcategorieën in de verpakking geïntegreerd.
Zo helpen RFID-toepassingen bijvoorbeeld bij het traceren van het traject van het product naar de klant (en omgekeerd), terwijl gamification-elementen de consument in staat stellen om op speelse wijze met de producten of de dealer en/of fabrikant te interageren. Het is net als het kruisen van vinyl-opnames met mp3-spelers: In de toekomst worden steeds meer verpakkingen ontwikkeld die traditionele materialen zoals karton combineren met digitale technologieën.
Gamification is het gebruik van speltype-elementen in een niet-spelcontext. Zo wordt gamification bijvoorbeeld met succes gebruikt in reclame en entertainment als een middel om klantenbinding te creëren. Het wordt echter ook steeds vaker gebruikt op gebieden als fitness en gezondheid, milieu of voortgezet onderwijs. Het doel is om de gebruikersmotivatie te verhogen en de interactie met de applicaties te versterken. Gamified applicaties maken gebruik van de natuurlijke interesse van mensen om deel te nemen aan spelletjes om ze te integreren in een onderwerp dat niet gerelateerd is aan het spel.
De roep van consumenten en politici om meer duurzaamheid klinkt ook door in de verpakkingssector. De duivel zit vaak in de details. Zelfs kleine elementen, zoals plastic kijkvensters of verpakkingstapes op basis van plastic, kunnen in principe een recyclebare verpakking milieubelastend maken. Met elementen als papieren verpakkingstapes blijven geplakte kartonnen dozen echter compatibel met de reguliere papier- en kartonrecyclingprocessen. Bovendien bieden oplosmiddelvrije processen bij de productie van zelfklevende tapes en duurzame en biogebaseerde grondstoffen onzichtbare, maar duurzaam effectieve milieuvoordelen.
tesa volgt de trend naar meer papier in plaats van plastic met tesa® 4313, een tape op papierbasis die universeel kan worden gebruikt om middelgrote verzenddozen te sluiten. Een aantal tesa® tapes worden zonder oplosmiddelen geproduceerd. Dergelijke materiaal- en procesgerichte innovaties zijn in opkomst en zullen de milieuvriendelijkheid van verpakkingen verder bevorderen.
Kunststofverpakkingen gaan elk jaar wereldwijd in omloop. Een derde daarvan komt ongecontroleerd in het milieu terecht als afval.
Bron: WWF
Group Product Manager, General Industrial Markets
Op 1 januari 2019 is de Duitse verpakkingswet (“Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen” wat betekent “Wet op het in omloop brengen, de terugname en de hoogwaardige recycling van verpakkingen”) in werking getreden. Hij is bedoeld om fabrikanten aan te moedigen om verpakkingen zo efficiënt mogelijk te maken. De afvalverwijderaars worden daarentegen aangemoedigd om verpakkingen te promoten die gemakkelijk kunnen worden gerecycled, bijvoorbeeld door middel van financiële stimuleringsmaatregelen. De wet is bedoeld om “de effecten van verpakkingsafval op het milieu te helpen voorkomen of verminderen.” Een trend die zich ook wereldwijd voordoet en die verder gaat dan het Duitse wetgevingsinitiatief.