Sûr. Intelligent. Durable.

Durabilité

De quels facteurs dépend l’avenir des emballages ? Et à quoi ressemblera l’emballage du futur ? Trois tendances se dessinent.

Text Isabel Überhoff

« Quelque chose se tient entre nous » pense le produit en regardant le consommateur. Ce quelque chose, c'est l’emballage. Et il est là pour de très bonnes raisons !  L’emballage protège les marchandises sensibles et permet de les manutentionner, de les empiler et de les transporter plus facilement. Aujourd’hui, il joue également de nombreux autres rôles, de l'outil marketing à la délaration environnementale. L’emballage est devenu une classe de produit en soi : créatif, innovant, personnalisé, et de plus en plus interactif. Sûrs, intelligents et durables : telles sont les trois tendances actuelles pour les emballages.

Sûr

Avec la mondialisation du commerce, la question de la sécurité du produit devient de plus en plus cruciale pour les fabricants et pour les clients. Les technologies de suivi et de traçage sont de plus en plus utilisées dans les domaines de la sécurité alimentaire, de la protection du consommateur et de la lutte générale contre la contrefaçon. Elles aident à assurer traçabilité et transparence tout au long de la chaîne de livraison. Avec le développement accru de produits de contrefaçon dans le monde, ces technologies sont devenues incontournables pour tous les fabricants, non seulement dans les domaines sensibles comme l’industrie pharmaceutique ou l’agroalimentaire, mais aussi dans d'autres secteurs.

 

Marquages de prévention services et produits
Une protection maximale contre les manipulations, le vol et le remplacement de produits : les étiquettes de sécurité et les rubans adhésifs de tesa scribos® sécurisent les emballages de produit et de transport tout au long de la chaîne logistique avec une preuve facilement reconnaissable de première ouverture.

Fournisseur de solutions et leader dans ce domaine, tesa scribos® connecte les marchandises au monde numérique. Des solutions spéciales de « scellé » apposent sur l’emballage une étiquette qui indique clairement la première ouverture et empêche un nouveau remplissage. Chaque produit peut être suivi dans tous les circuits de production et de distribution jusqu’au client grâce à des identifiants produits uniques et un suivi en ligne. Garantie de qualité pour le client, l’emballage « scellé » assure aussi une protection maximale contre la contrefaçon et une sécurité en termes de qualité et d’originalité du produit.

Intelligent

Du A de réalité Augmentée au Q de QR code, l’association des marchandises réelles et des mondes numériques ouvre de nouvelles portes. Et l’« emballage intelligent » se vend très bien. L’objectif est de transformer les emballages en intermédiaires passionnants entre les fabricants et les clients. Le spectre s’élargit avec chaque innovation technologique dans ce domaine. Qu’il s’agisse d’alcools forts ou de jouets : des éléments multimédia et interactifs sont intégrés dans l’emballage de nombreuses catégories de produits.

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Les applications RFID, par exemple, aident à retracer le trajet du produit jusqu’au client (et vice versa), tandis que les éléments de gamification permettent aux consommateurs d’interagir de manière ludique avec les produits, le commerçant et/ou le fabricant. C’est comme croiser des disques vinyle avec des lecteurs MP3 ! A l’avenir, on trouvera toujours plus d’emballages combinant des matériaux traditionnels comme le carton à des technologies numériques.

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En combinant marquage des produits et outils numériques, on obtient une protection fiable et des expériences produits innovantes.
gamification

Qu’est-ce que la gamification ?

La « gamification » (de l’anglais « game » signifiant jeu) est l’utilisation d’éléments propres au jeu mais en dehors d'un contexte de jeu. Elle est utilisée avec succès dans la publicité et le divertissement comme moyen de fidéliser le client. Mais on la voit également de plus en plus employée dans des domaines comme le fitness, la santé, l’écologie et la formation continue. L’objectif est d’augmenter la motivation de l’utilisateur à interagir avec les applications. Les applications « gamifiées » exploitent l’intérêt naturel des gens à participer à des jeux afin de les intégrer dans un contexte plus sérieux.

Durable

L’appel des clients et des politiques à plus de durabilité trouve aussi un écho dans le secteur de l’emballage. Le diable se cache souvent dans les détails. Des petits éléments, comme la fenêtre de visualisation ou les rubans d’emballage, tous deux à base de plastique, peuvent transformer un emballage recyclable en emballage néfaste pour l’environnement. Mais, munies d’éléments comme des rubans d’emballage papier, les boîtes en carton collées restent compatibles avec les procédés de recyclage habituels du papier et du carton. De plus, les processus de production de rubans adhésifs sans solvant ainsi que l'usage de matières premières durables et biologiques offrent des avantages environnementaux invisibles mais bien réels. 

tesa suit cette tendance consistant à utiliser moins de plastique avec tesa® 4313, un ruban adhésif papier qui peut être utilisé universellement pour fermer des cartons d’expédition de poids moyen. Il existe également toute une gamme de rubans tesa® qui sont fabriqués sans solvants. Les innovations comme celles-ci, tant au niveau des matériaux que des process, ont le vent en poupe car elles permettent de concilier d'avantage emballages et considérations environnementales.

 

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78 millions de tonnes

d’emballages plastiques sont mis en circulation dans le monde chaque année. Un tiers de ces emballages est jeté dans la nature.

Source : WWF

« Nous avons dans notre gamme des rubans adhésifs qui n’utilisent pas de solvants lors de leur fabrication et nous continuons à innover en ce sens. Nous gagnons ainsi en potentiel dans les domaines de la fixation et de l'emballage durables. »

Alexander Weis

Gestionnaire produits du groupe, Marchés industriels généraux

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L’innovation écologique imposée par la loi

Le 1er janvier 2019 est entrée en vigueur la loi allemande sur les emballages (« Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen », c’est-à-dire la « Loi sur la mise en circulation, le retour et le recyclage correct des emballages »). Elle a pour but d’encourager les fabricants à rendre les emballages les plus économes en ressources possible. Par ailleurs, elle encourage les spécialistes des déchets à promouvoir des emballages pouvant être facilement recyclés, par exemple par des incitations financières. La loi a pour objectif « d’empêcher ou de réduire les effets des déchets d’emballage sur l’environnement ». Une tendance qui s’impose dans le monde entier, bien au-delà de l’initiative législative allemande.