«Υπάρχει κάτι ανάμεσά μας», σκέφτεται το προϊόν γλυκοκοιτάζοντας τον καταναλωτή. Η συσκευασία, φυσικά. Και αυτό είναι καλό. Η συσκευασία προστατεύει τα ευαίσθητα προϊόντα και διευκολύνει τον χειρισμό, τη στοίβαξη και τη μεταφορά τους. Όμως, η συσκευασία παίζει σήμερα και πολλούς άλλους ρόλους λειτουργώντας ως εργαλείο μάρκετινγκ αλλά και ως περιβαλλοντική δήλωση. Η συσκευασία έγινε μια κατηγορία προϊόντων από μόνη της: δημιουργική, καινοτόμος, εξατομικευμένη – και ολοένα και πιο διαδραστική. Ασφάλεια, έξυπνη συσκευασία και βιωσιμότητα είναι τα τρία θέματα που κυριαρχούν στις τρέχουσες τάσεις στον χώρο της συσκευασίας.
Ασφαλή, Έξυπνα, Βιώσιμα
Βιωσιμότητα
Ποιοι παράγοντες θα καθορίσουν το μέλλον της συσκευασίας; Και πώς θα μοιάζει η συσκευασία του μέλλοντος; Υπάρχουν τρεις τάσεις.
Κείμενο
Ασφάλεια
Στον κόσμο του παγκόσμιου λιανικού εμπορίου το θέμα της ασφάλειας των προϊόντων απασχολεί όλο και περισσότερο τους κατασκευαστές και τους καταναλωτές. Οι τεχνολογίες «Track & Trace» αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία σε τομείς όπως η ασφάλεια τροφίμων, η προστασία του καταναλωτή και η γενική προστασία από τα προϊόντα απομίμησης. Υποστηρίζουν την ιχνηλασιμότητα και τη διαφάνεια σε όλη την εφοδιαστική αλυσίδα. Η παγκόσμια αύξηση της πειρατείας των προϊόντων ανέδειξε αυτό το χαρακτηριστικό σε απαραίτητο στοιχείο της συσκευασίας για κάθε παραγωγό, η σημασία του οποίου δεν περιορίζεται σε ευαίσθητους τομείς, όπως είναι η βιομηχανία φαρμάκων και τροφίμων, αλλά εκτείνεται σε όλους τους κλάδους.
Μέγιστη προστασία κατά της πειρατείας, της κλοπής και της αντικατάστασης προϊόντων: Οι ετικέτες ασφαλείας και οι κολλητικές ταινίες της tesa scribos® προστατεύουν το προϊόν και τη συσκευασία μεταφοράς σε όλη τη διαδρομή της στο πλαίσιο της εφοδιαστικής αλυσίδας προσφέροντας μια εύκολα αναγνωρίσιμη απόδειξη του πρώτου ανοίγματος.
Ως πρωτοπόρος πάροχος λύσεων σε αυτόν τον τομέα, η tesa scribos® συνδέει τα προϊόντα με τον ψηφιακό κόσμο. Εξειδικευμένες λύσεις σφράγισης και σήμανσης των προϊόντων με ταινίες που αποδεικνύουν με τρόπο αδιαμφισβήτητο το πρώτο άνοιγμα και αποτρέπουν την παραποίηση των περιεχομένων της συσκευασίας. Μοναδικές σημάνσεις ταυτοποίησης προϊόντων σε συνδυασμό με online στοιχεία επιτρέπουν την ιχνηλάτηση σε όλα τα κανάλια παραγωγής και διανομής έως τον τελικό καταναλωτή. Πέραν της εγγύησης ποιότητας για τον καταναλωτή, η «σφραγισμένη» συσκευασία διασφαλίζει μέγιστη προστασία από τις απομιμήσεις και ασφάλεια σε ό,τι αφορά την ποιότητα και γνησιότητα των προϊόντων.
Έξυπνη συσκευασία
Ο συνδυασμός πραγματικών αγαθών και ψηφιακών κόσμων ανοίγει νέες δυνατότητες – από το A της augmented reality έως το Q του κωδικού QR – και αναδεικνύει την ιδέα της «έξυπνης συσκευασίας» ως σημαντικό κριτήριο επιλογής. Ο στόχος είναι η ανάδειξη της συσκευασίας σε συναρπαστικό στοιχείο που παρεμβάλλεται μεταξύ παραγωγών και πελατών. Το πλήθος των δυνατών εφαρμογών διευρύνεται με κάθε τεχνολογική καινοτομία σε αυτόν τον τομέα. Είτε πρόκειται για οινοπνευματώδη, είτε για παιχνίδια: τα πολυμεσικά και διαδραστικά στοιχεία είναι ήδη ενσωματωμένα στη συσκευασία σε μια ποικιλία κατηγοριών προϊόντων.
Οι εφαρμογές RFID, για παράδειγμα, επιτρέπουν την ιχνηλάτηση της διαδρομής του προϊόντος έως τον πελάτη (και αντίστροφα), ενώ στοιχεία παιχνιδοποίησης παρέχουν στους καταναλωτές τη δυνατότητα διαδραστικής επικοινωνίας με τα προϊόντα και τους διανομείς ή/και τον κατασκευαστή. Είναι σαν μια διασταύρωση εγγραφών βινυλίου με MP3 players: για το μέλλον προβλέπεται η χρήση ακόμα περισσότερων συσκευασιών που συνδυάζουν παραδοσιακά υλικά, όπως το χαρτόνι με ψηφιακές τεχνολογίες.
Ένας συνδυασμός σήμανσης προϊόντος και ψηφιακών εργαλείων εξασφαλίζει αξιόπιστη προστασία και καινοτόμες εμπειρίες προϊόντος.
Τι είναι η παιχνιδοποίηση;
Ο όρος παιχνιδοποίηση ή gamification αναφέρεται στη χρήση στοιχείων παιχνιδιού σε ένα πλαίσιο αναφοράς που δεν σχετίζεται με το παιχνίδι. Για παράδειγμα, η παιχνιδοποίηση χρησιμοποιείται με επιτυχία στη διαφήμιση και την ψυχαγωγία ως μέσο επίτευξης της αφοσίωσης των πελατών. Βέβαια, χρησιμοποιείται όλο και πιο συχνά και σε τομείς όπως η φυσική κατάσταση και η υγεία, η οικολογία και η επιμόρφωση. Ο στόχος εστιάζει στην παρακίνηση του χρήστη προς μια πιο εντατική αλληλεπίδραση με τις εφαρμογές. Οι παιχνιδοποιημένες εφαρμογές αξιοποιούν το φυσικό ενδιαφέρον των ανθρώπων για τη συμμετοχή σε παιχνίδια προκειμένου να επιτύχουν την ένταξή τους σε ένα θέμα που δεν σχετίζεται με το παιχνίδι.
Βιωσιμότητα
Η έκκληση από καταναλωτές και πολιτικούς για μεγαλύτερη βιωσιμότητα, αντηχεί και στον τομέα της συσκευασίας. Συχνά ο διάβολος κρύβεται στις λεπτομέρειες. Ακόμα και μικρά στοιχεία, όπως τα πλαστικά διαφανή παράθυρα που επιτρέπουν να βλέπει κανείς το περιεχόμενο ή οι πλαστικές ταινίες συσκευασίας μπορούν να καταστήσουν μια κατά βάση ανακυκλώσιμη συσκευασία επιβλαβή για το περιβάλλον. Όταν χρησιμοποιούνται στοιχεία όπως οι χάρτινες ταινίες συσκευασίας, τότε τα κολλημένα κουτιά από χαρτόνι είναι συμβατά με τις συνήθεις διαδικασίες ανακύκλωσης χαρτιού και χαρτονιού. Επίσης, οι διαδικασίες παραγωγής κολλητικών ταινιών που δεν περιλαμβάνουν τη χρήση διαλυτών όπως και η χρήση βιώσιμων υλικών οικολογικής βάσης εξασφαλίζουν αδιόρατα μεν, αλλά βιώσιμα πλεονεκτήματα περιβαλλοντικής προστασίας.
Η tesa ακολουθεί την τάση που υπαγορεύει τη χρήση περισσότερου χαρτιού αντί πλαστικού με την tesa® 4313, μια κολλητική ταινία με βάση το χαρτί που μπορεί να χρησιμοποιείται γενικά για τη σφράγιση κουτιών αποστολής μεσαίου βάρους. Ένας σημαντικός αριθμός ταινιών tesa® παράγεται χωρίς διαλύτες. Η εφαρμογή καινοτομιών όπως αυτές που αφορούν στα υλικά και στις διαδικασίες παραγωγής είναι όλο και πιο συχνή συμβάλλοντας ακόμα περισσότερο στην περιβαλλοντική συμβατότητα των συσκευασιών.
78 εκατομμύρια τόνοι
πλαστικών συσκευασιών κυκλοφορούν παγκοσμίως κάθε χρόνο. Το ένα τρίτο από αυτά καταλήγει ανεξέλεγκτο στο περιβάλλον ως σκουπίδια.
Πηγή: WWF
«Στη γκάμα μας έχουμε κολλητικές ταινίες, που δεν απαιτούν τη χρήση διαλυτών στην παραγωγική διαδικασία. Επεκτείνουμε τις απαιτούμενες για τον σκοπό αυτό τεχνολογίες ξεκλειδώνοντας δυνατότητες, όσον αφορά στην βιώσιμη συγκόλληση και συσκευασία»
Alexander Weis
Υπεύθυνος διαχείρισης προϊόντων Ομίλου, General Industrial Markets
Νομικά κατοχυρωμένη οικολογική καινοτομία
Την 1η Ιανουαρίου του 2019, τέθηκε σε ισχύ ο Γερμανικός Νόμος σχετικά με τις Συσκευασίες («Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen» που σημαίνει «Νόμος σχετικά με την κυκλοφορία, την ανάκτηση και την ποιοτική ανακύκλωση των συσκευασιών»). Καταρτίστηκε με σκοπό να ενθαρρύνει τους κατασκευαστές να κάνουν τη συσκευασία όσο το δυνατό πιο αποδοτική ως προς τη χρήση των πόρων. Οι καταναλωτές, από την άλλη πλευρά, ενθαρρύνονται να προωθούν τη χρήση εύκολα ανακυκλώσιμων συσκευασιών, για παράδειγμα, μέσω της παροχής οικονομικών κινήτρων. Ο νόμος αποσκοπεί στην «αποτροπή ή στον περιορισμό των συνεπειών των απορριμμάτων από συσκευασίες στο περιβάλλον». Πρόκειται για μια τάση που διαφαίνεται σε παγκόσμιο επίπεδο, πέρα από τη γερμανική νομοθεσία.