„Něco mezi námi je,“ říká si produkt při pohledu na spotřebitele. Samozřejmě, obal. A tak je to správně. Obaly chrání citlivé zboží a umožňují snazší manipulaci, stohování a přepravu. Moderní obaly však vystupují i v celé řadě dalších rolí, od marketingových nástrojů až po nástroje environmentální politiky. Obaly dnes tvoří samostatnou kategorii produktů. Jsou kreativní, inovativní, individuální – a stále častěji také interaktivní. Bezpečnost, chytré obaly a udržitelnost. To jsou tři témata, okolo kterých se točí současné trendy.
Bezpečné, chytré, udržitelné
Udržitelnost
Jaké faktory rozhodnou o budoucnosti obalů? A jak budou obaly budoucnosti vypadat? Existují tři trendy.
Text
Bezpečnost
Ve světě obchodu se téma bezpečnosti produktů stále více dostává do středu pozornosti výrobců a zákazníků. V oblastech jako bezpečnost potravin, ochrana spotřebitele a všeobecná ochrana proti padělání stále častěji přicházejí ke slovu technologie Track & Trace, které zajišťují lepší dohledatelnost a transparentnost v rámci dodavatelského řetězce. Kvůli celosvětovému nárůstu padělání zboží jsou dnes tyto technologie nezbytné pro každého výrobce, a to nejen v kritických oblastech, jako jsou farmaceutický a potravinářský průmysl, ale napříč všemi odvětvími.
Maximální ochrana proti manipulaci, krádeži a záměně produktů: Bezpečnostní štítky a lepicí pásky společnosti tesa scribos® zabezpečují produktové a přepravní obaly v rámci celého logistického řetězce pomocí systému pro snadnou identifikaci prvního otevření.
Společnost tesa scribos® jako přední poskytovatel řešení v této oblasti tvoří most mezi zbožím a digitálním světem. Speciální pečetící pásky opatřují obaly značkou, která jednoznačně informuje o prvním otevření obalu a zabraňuje jeho opětovnému naplnění. Jedinečné identity produktů v kombinaci s online moduly umožňují sledování jednotlivých výrobků napříč všemi výrobními a distribučními kanály až k samotnému spotřebiteli. Vedle záruky kvality pro spotřebitele zajišťují „zapečetěné“ obaly také maximální ochranu proti padělání a bezpečnost z hlediska kvality a originality produktů.
Chytré obaly
Kombinace hmotného zboží a digitálních světů otevírá nové možnosti, rozšířenou realitou počínaje a QR kódem konče, a z myšlenky chytrých obalů dělá prodejní hit. Cílem je udělat z obalů zajímavé prostředníky mezi výrobci a spotřebiteli. Jejich spektrum se rozšiřuje s každou technologickou inovací v této oblasti. Ať už se jedná o alkoholické nápoje nebo hračky, multimediální a interaktivní prvky jsou již v celé řadě produktových kategorií integrovány přímo do obalu.
Například aplikace RFID umožňují sledovat cestu produktů od výrobce ke spotřebiteli (a naopak), zatímco prvky gamifikace umožňují spotřebitelům vstupovat do hravé interakce s produkty nebo prodejci a výrobci. Je to podobné, jako kdybychom zkřížili vinylovou desku s MP3 přehrávačem. V budoucnu lze očekávat vývoj mnoha dalších obalů, které kombinují tradiční materiály, jako je například lepenka, s digitálními technologiemi.
Kombinace značení produktů a digitálních nástrojů zajišťuje spolehlivou ochranu a přináší inovativní zážitky.
Co je to gamifikace?
Gamifikace (z anglického „game“ – hra) je využívání typických herních prvků v neherních oblastech. Gamifikace se například úspěšně používá v reklamě a zábavě jako prostředek pro navazování užších vztahů se zákazníky. Stále častěji však nachází uplatnění v oblastech jako fitness a zdraví, ekologie nebo další vzdělávání. Cílem je přimět uživatele k tomu, aby aktivněji interagovali s aplikacemi. Gamifikované aplikace využívají přirozeného zájmu člověka o hry a snaží se ho začlenit do tématu, které nemá s danou hrou přímou souvislost.
Udržitelnost
Poptávka spotřebitelů a politiků po větší udržitelnosti se odráží i v obalovém průmyslu. Často záleží na maličkostech. I drobné prvky, jako jsou průhledná plastová okénka nebo plastové balicí pásky, mohou z recyklovatelného obalu udělat znečišťovatele přírodního prostředí. Pokud však obaly opatříme prvky, jako jsou pásky na bázi papíru, zůstanou například i lepené kartonové krabice kompatibilní s běžnými recyklačními procesy. Výroba lepicích pásek bez použití rozpouštědel, stejně jako udržitelné suroviny a suroviny biologického původu navíc nabízí neviditelné, a přece vysoce účinné ekologické výhody.
S papírovou páskou tesa® 4313, kterou lze univerzálně použít na lepení středně těžkých krabic, následuje společnost tesa trend, který dává přednost papíru před plastem. Řada pásek tesa® se při výrobě obejde bez rozpouštědel. Podobné inovace zaměřené na materiály a procesy jsou na vzestupu a budou nadále zvyšovat slučitelnost obalů se životním prostředím.
78 milionů tun
plastových obalů se každý rok dostane do oběhu na celém světě. Třetina z nich skončí v životním prostředí jako odpad.
Zdroj: WWF
„V našem portfoliu máme lepicí pásky, jejichž výroba nevyžaduje rozpouštědla, a i nadále rozvíjíme nezbytné technologie. Uvolňujeme tak další potenciál v oblasti udržitelného lepení a balení.“
Alexander Weis
Group Product Manager, General Industrial Markets
Ekologické inovace podle zákona
1. ledna 2019 vstoupil v platnost německý zákon o obalech („Gesetz über das Inverkehrbringen, die Rücknahme und die hochwertige Verwertung von Verpackungen“ neboli „zákon o uvádění do oběhu, zpětném odběru a vysoce kvalitní recyklaci obalů“). Jeho úkolem je vést výrobce k tomu, aby jejich obaly byly co nejefektivnější z hlediska využívání zdrojů. Likvidátory odpadu naopak podněcuje k propagaci snadno recyklovatelných obalů, například prostřednictvím finančních pobídek. Zákon má přispět k „prevenci nebo snížení dopadu obalového odpadu na životní prostředí“. Tento trend se stále více prosazuje i za hranicemi německé legislativy.